“上有天堂，下有苏杭”，一句广为流传的风土谣谚成为了世人对杭州的影印。

西子湖畔，钱塘江头，名胜古迹俯拾皆是，宏篇巨匠不胜枚举。杭州以别致的自然风光、丰富的历史底蕴、浓厚的人文气息以及开放的发展势头闻名于世。2023年11月16日，五粮春品牌文化臻享会行至“人间天堂“——杭州，以“时间酿造的芬芳”为根脉，打造了一场让消费者感官极致体验的“文化臻享会”，将时间之美、时刻之美、平衡之美的品牌文化在此绽放新的芬芳。

2023年，bifa必发传播集团助力五粮春以文化为触点，品牌为核心，跨越山川河岳，开启五粮春品牌文化臻享会的至美之旅。以创新沉浸式舞台剧的形式，携”三美文化“走遍神州大地，同时聚焦品牌高度与品牌深度，让消费者认识五粮春其独特的品牌价值内涵，为白酒市场注入全新活力。

文化搭桥 感受时间魅力

此次“时间酿造的芬芳”杭州站因地制宜，将时间酿造的芬芳与江南别致的韵味融合，在互动中让参与者沉浸式感知古今之变迁、时间之魅力。一曲越剧《白蛇传》“三月西湖春如绣”，雷峰塔下续写神话故事；以杭州亚运会为契机，举办五粮春古代运动会，在多种古代运动项目中感受时间带来的变革更新；国风杭州说唱连接千年，西湖情不变。在与杭州文化的交融中，多维度展示品牌文化与温度，从而与消费者建立起更深层次、更具粘性的品牌共情。

（越剧《白蛇传》唱响臻享会现场）

 （体验古代“亚运会”赢精美奖品）

（许仙与白娘子同游五粮春品牌臻享会现场）

赋能市场 深耕品牌文化

“杭州和宜宾同为我国历史文化名城，优秀的中国传统文化至今仍在两片土地上演绎着‘和而不同，美美与共’的故事。”五粮液浓香酒公司副总经理陈强先生在致辞中还表示：五粮春还会在传承中不断发展，始终坚持“以文化塑品牌”的理念，坚持以消费者需求为导向，坚守美酒酿造的初心使命，充分发挥五粮液次高端核心品牌的引领作用。通过五粮春这杯美酒，构建起两地文化互鉴的桥梁，在文化融合的过程中，让浙闽地区的消费者进一步了解品牌、亲近品牌、喜爱品牌。

（五粮液浓香酒公司副总经理 陈强先生致辞）

名家汇聚 共襄芬芳盛会

本次活动特别邀请到南京大学历史学院教授、《百家讲坛》主讲人、六朝博物馆馆长胡阿祥，以历史中杭州酒文化展现为切入点，从文化的角度诠释五粮春，对“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”进行解读，共品时间酿造的芬芳。

（南京大学历史学院教授、《百家讲坛》主讲人 胡阿祥教授致辞）

大剧启幕 共话三美篇章

bifa必发传播集团助力五粮春以文化大剧的形式，深挖五粮春精神文化内涵，深化品牌文化价值，输出品牌传播形象。

在春耕、夏耘、秋收、冬藏的四季更迭中演绎“时间之美”；金榜题名时、洞房花烛夜、子孙绕膝间等人生高光时演绎“时刻之美”；穿越古今对话、思想碰撞中演绎“平衡之美”，观众在沉浸式氛围中深刻理解、深刻感受“三美”，展现中国传统文化魅力的同时，拉近了品牌与市场、品牌与消费者之间的距离，更让五粮春“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值再度升华。

持续落地 开拓发展空间

历经二十多年的淬炼，“名门之秀”五粮春所蕴含的价值内涵在不断沉淀，通过品牌文化臻享会，串联起全国各地优秀的文化坐标，不断夯实品牌文化力量，逐渐形成完整的文化脉络。

“时间酿造的芬芳”这一活动在杭州的落地，五粮春锐不可当的势头与杭州古今交融、开放蓬勃的环境相得益彰、此呼彼应，碰撞出更强的发展激情，更坚定的发展信心。未来五粮春还将走进全国更多城市，讲好源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，进一步成为有温度、有内涵、有态度、有高度的品牌，精准高效地联动当地B端与C端用户，为价值跃升开拓更广阔空间，用时间酿造五粮春值得品味的芬芳。